去年 Google 對旗下 Workspace 的產品進行了一番改頭換面，包括了地圖、行事曆、Gmail 以及雲端空間 Drive 等，依照品牌的四色重新設計。然而新設計上線，卻引發了大批使用者的不滿，主要是新圖示看起來相似度太高，使用起來不夠直觀 （唐編到現在還是會點錯 App） 。
或許呈現 Google 商標上的四種顏色對營運團隊很重要，但是以現代設計語言的趨勢－扁平化 (flat design) 而言，要把四種顏色壓縮在小小的 App 圖示裡確實有其難度。知名的 Google「墓園」網站，收錄所有被 Google 淘汰產品的 Killed by Google，還在官方推特發了一篇嘲諷滿點的推圖。
圖片來源：https://twitter.com/killedbygoogle
自從德國包浩斯 (Bauhaus) 徹底改變了現代設計與美學標準，加上網際網路的崛起，智慧型手機的普及，扁平化設計的優勢持續得到驗證。以 UI 設計來說，單純的色塊在不同尺寸的裝置介面上都能呈現一致的使用者體驗，極簡的介面有很好的可讀性 (Readability) 與易讀性 (Legibility) ，甚至去除掉了繁複的細節、陰影之後，需要的硬體資源更少，讀取速度更快。
在完形心理學 (Gestalt) 的概念下，這樣的趨勢會延伸到極致。所謂完形心理學，主張「整體大於個體的總和」，簡單說，1 + 1 > 2的概念。因為我們的大腦會自動「腦補」，在觀察事物的時候，會自動將多個獨立的元素分類、排列，並連結到一個完整的整體。以 FedEx 的 Logo 來說，夾在 Ｆ 跟 Ｅ 之間的空白成為了箭頭，這個符號也直接的讓人聯想到物流業，是很經典的例子。
圖片來源：FedEx
這不會是一個一蹴可幾的過程，扁平化的發生還是需要擬真化的鋪墊。舉個例子，像是 IG Logo 的改版，當我們習以為常後，以後看到矩形中間有圓圈的圖形，就會直覺的想到相機，而不需要呈現實際相機繁複的細節。
圖片來源：Instagram
除了辨識度、延伸性以外，唐編認為，技術上好的商標設計，應該是要能把一個簡單的2D圖形，在不用漸層或陰影情況下，設計起來像是你可以從紙上把商標拿起來一樣，就是這個道理。
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