為什麼各大百貨公司一樓都留給化妝品、保養品品牌專櫃？當然是因為坪效和利潤最好呀！每年只要到了周年慶、重點節慶檔期，一樓專櫃品牌們各個都是殺紅了眼，祭出各種優惠組合只為了提高小姐女士們的「提袋率」：以忠孝 SOGO 來說，光是一樓一年就貢獻了超過 30 億的業績，一坪的坪效超過 1200 萬！業績無法達標的專櫃，合約到期馬上就被掃地出門，根本殺戮戰場！
化妝保養品既然是超級紅海市場，當然也是設計的一級戰區，各大國際品牌也是卯足全力，希望產品設計既能傳達品牌價值，也能抓得住消費者的眼球與吸走口袋裡的鈔票。今天就讓我們一起來看看國際品牌的設計眉角吧！
講到日本美保品牌龍頭當然非資生堂 (SHISEIDO) 莫屬。成立於 1872 年的資生堂前身是一間位於東京銀座區的小藥局，命名來自於易經中的句子「至哉坤元、萬物資生」。創辦人福原有信的三子，初代社長福原信三在 1913 年接手之後，引入歐美企業的經營理念，成立「意匠部」，也就是獨立的設計部門(現更名為宣傳部)。在歐洲求學，受當時「新藝術運動」(Art Nouveau) 影響的福原信三，本身也是位藝術家與攝影師，資生堂知名的山茶花(花椿，Hanatsubaki) 商標就是由他親手繪製：昂首的花代表進取，低頭的花代表謙卑，反映了福原信三「和洋融合」的精神。
圖片來源：kknews
至於「資生堂」三個漢字是從明朝體加上宋體的元素不斷改良而來，當時沒有電腦繪圖軟體協助設計，所以字體是由設計師一筆一畫手繪而來，呈現出代表資生堂品牌獨樹一格，纖細、優雅的柔美字體。就算是現在，剛加入資生堂設計部的年輕菜鳥都必須先從練習手繪「資生堂字體」開始學習(甚至有專門的導師與教科書)，整整一年的時間後才能接觸其他設計業務，是不是很有日本的職人精神呢？也難怪資生堂在許多亞洲女性心中，品牌地位就是如此崇高吧！
圖片來源：kknews
資生堂品牌影片－資生堂書体「美と、あそびま書。」
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