你參加過馬拉松嗎？就算你不是硬核的馬拉松跑者，對所謂的「跑者嗨」(Runner's high) 也沒多大興趣，依然有許多國際知名的馬拉松活動是以「吃喝玩樂」為主軸，足以吸引你的目光！
像是法國知名的葡萄酒產區波爾多梅鐸區從 1984 年開始舉辦的「法國梅鐸紅酒馬拉松」（Marathon Du Medoc），每年都吸引了超過上萬名來自世界各地的參賽者，全長 42.2 公里的路線會穿越五十座酒莊，其中包括了知名的波爾多五大酒莊拉圖堡與木桐堡，沿途主辦單位和酒莊都會準備豐盛的葡萄酒與法式餐點供參賽者品嚐，參賽者也會穿上各種奇裝異服，可說是假馬拉松之名的狂歡派對！舉辦進入第十年的「台灣米倉田中馬拉松」也是同樣的概念，結合在地特色與歷史文化，活絡地方經濟與產業升級，也是吸引全台與其他國家遊客慕名而來，堪稱台灣最難報名的馬拉松賽事。
法國梅鐸紅酒馬拉松
圖片來源：ful-on tri
過去全球化、都市化的趨勢，導致區域發展不均，鄉村人口外移，地方特色產業逐漸沒落凋零。2014 年日本安倍政府提出「地方創生」（ちほうそうせい）的政策概念，導入資源，發展在地特色，創造嶄新價值與服務，進一步帶動人口的成長、青年返鄉，達到區域平衡發展的目的。在全球化浪潮之下，過去以為是一種「世界的均質性」，然而發展至今，我們逐漸了解到「極致的在地化」才是將地方推向世界舞台的關鍵－也就是「在地全球化」（logloblization）－就像把凱旋門、聖母院建築完整移植其他地方，也無法感受到巴黎的法式風情一樣的道理。
在地方創生的過程中，如何結合在地特色與美學，從品牌設計的高度出發，自然是能否成功翻轉的關鍵。位於南投竹山鄉，有著「台灣最美民宿」美譽的天空的院子，創辦人何培鈞從修復一座百年三合院開始，到國際音樂家馬修·連恩到訪作客一舉打響知名度，而後創辦小鎮文創，致力發展竹山在地特色，吸引了來自全台乃至於世界的文創工作者，讓竹山這個沒落已久，人口僅五萬的小鄉鎮成為台灣地方創生的最佳典範。
台灣最美民宿－天空的院子
圖片來源：天空的院子官方 FB
你的故鄉在哪裡呢？下次回原鄉走走的時候，不妨用品牌設計的角度出發，也許會看到完全不一樣的風景呢！
——
About the author
tadot｜唐點堂
是由獲得多項國際獎項的團隊創立的品牌設計公司。我們結合行銷洞察與獨到美學眼光，為客戶進行市場分析、品牌定位、企業形象設計、主視覺意象、網頁體驗等，依照市場動向提供全方位檢視與虛實整合的設計服務，專為新創公司及企業行號聚焦品牌核心價值，傳達大眾獨特而深刻的品牌印象。
「用設計為世界帶來驚喜」
Surprising the World by Design
紅點設計大獎 | 美國 Graphis 獎項 | KSBDA 釜山國際設計展 | 台灣設計師週 | 威尼斯國際設計展
請先 登入 以發表留言。