色彩心理學是關乎於色彩如何影響人類的行為，因為顏色能夠喚起人們某些情緒。尤其對於企業來說，無論產品設計或是品牌行銷都該加入色彩學的應用，因為顏色可以影響消費者對產品或服務的感受。
圖片來源：Unsplash
根據美國一項研究報告指出，93% 顧客在購物時最在乎的是顏色以及外觀；85% 顧客直接聲明顏色是購物時主要的考量。由此可知，當品牌商標用對顏色，顧客對品牌識別與信心會明顯提升。接下來就讓我們看看幾個企業識別運用顏色的含意與例子吧！
紅色
紅色象徵熱情、自信、愛情、性感，有著鼓勵與刺激的效果，日常生活如可口可樂、Uniqlo、OK 便利商店都採用鮮艷的紅色作為商標。許多娛樂及新聞媒體亦是如此為吸引觀眾的注意，如CNN、Netflix、BBC、Youtube等。
圖片來源：Polina UI/UX
黃色
黃色的明度很高，象徵著愉快、活力、鮮明，同時有吸引注意及增加食慾的效果，這也是為何許多餐廳都打黃光。但過多的黃色反而會讓人焦慮，因此需與他色搭配使用，如麥當勞、IKEA。
圖片來源：Polina UI/UX
藍色
藍色意味著科技、智慧、信賴、安全，傳達平易近人的感覺，容易為企業打造專業有深度的樣貌，是企業最喜愛使用的顏色，尤其是金融機構及科技公司，如Facebook、Twitter、Dell、三星、富邦銀行、家樂福等。
圖片來源：Polina UI/UX
綠色
綠色是沉穩的顏色，由於是中性色，在色彩心理學上能達到均衡效果，比其他顏色都還舒適、耐看，讓人覺得安心、和平、自然。許多環保團體、有機產品、醫療產品或強調親和力的企業都會使用綠色，如星巴克、7-11、信義房屋、長榮航空等。
圖片來源：Polina UI/UX
黑色
近年來最夯的顏色莫過於黑色了，黑色有著時尚、簡約、優雅、高貴的風格，幾乎適用於任何品牌。優勢就是好用、百搭，不過要注意無彩度的黑色較難抓住目光，如SONY、NIKE、CHANEL等。
圖片來源：Polina UI/UX
除此之外，還有許多顏色也都被廣泛運用。像是帶有溫暖、友善的橘色如SoundCloud；感到神秘、優雅的紫色如Yahoo；充滿文藝、復古的咖啡色如路易莎。各個企業選用不同色彩當作企業識別色時，都是經過專業考量的，而不同顏色依據不同色相、明度、彩度也能喚起不同的情感。了解不同顏色象徵的意義，再依據你的品牌理念與目標群眾選用最適合的顏色來設計LOGO吧！
——
About the author
tadot｜唐點堂
是由獲得多項國際獎項的團隊創立的品牌設計公司。我們結合行銷洞察與獨到美學眼光，為客戶進行市場分析、品牌定位、企業形象設計、主視覺意象、網頁體驗等，依照市場動向提供全方位檢視與虛實整合的設計服務，專為新創公司及企業行號聚焦品牌核心價值，傳達大眾獨特而深刻的品牌印象。
「用設計為世界帶來驚喜」
Surprising the World by Design
紅點設計大獎 | 美國 Graphis 獎項 | KSBDA 釜山國際設計展 | 台灣設計師週 | 威尼斯國際設計展
若您有平面設計的需求，需要一款擁有企業精神又能引起大眾共鳴的視覺識別設計，請至官網查看服務項目及方案，或直接洽詢我們。
Line ID：https://lin.ee/rMN14WV
請先 登入 以發表留言。