商標如同一家企業的門面，透過視覺識別設計後的商標往往決定了大眾對於企業的第一印象。但是你知道嗎？許多企業的商標並非一程不變，而是隨著時代變遷不斷的演變，比較知名的如星巴克、麥當勞、Google 等。
以現代的角度去看這些知名商標過去的樣子，一定會讓人覺得有些匪夷所思，不懂當時設計的美感。然而正是每一家企業透過觀察消費者的喜好，不斷地調整及進化、順應時代的潮流，才有如今蛻變後的樣貌，以下就來看看這三個商標的演變史及共通點吧！
√星巴克 Starbucks
最早的星巴克商標圖案為「雙尾海妖」，並以咖啡色為底色。後來改為綠色的元素，代表著成長與和平，欲表達慢活知性、悠閒品味的生活態度。到了 2011 年將品牌名也移除，除了象徵不僅是提供咖啡，更提供其他多樣的服務，以及因圖案已具代表性，足以代替品牌名稱了。
圖片來源：Medium @Natalia Vorobyeva
√麥當勞 McDonald’s
麥當勞的歷史非常悠久，過去是一間燒烤餐廳，並在商標上標示出來。一開始為黑白色，後來加入紅、黃等元素，讓品牌更引人注目。字型部分，從有外框到無外框、從立體化到平面化，越來越簡單的設計就如麥當勞快速、便捷的快餐形象。
圖片來源：Logo Realm
√谷歌 Google
過去的 Google 商標擁有立體及陰影的設計，後來漸漸的朝向扁平化設 計，讓檔案小了數十倍，使載入網頁的時間大幅縮短、視覺觀感更順暢，更符合現代流行的簡約形象。顏色部分則沒有太大變化，只有稍微調整顏色順序視覺觀感更和諧。
圖片來源：NextStepros
美國設計之父保羅．蘭德（Paul Rand）曾說：「商標不是直接的銷售，而是辨識。」一個好的商標雖然無法帶來直接的利益，但卻能傳達品牌價值，透過聲譽的累積進而引導消費者消費。由以上三個例子可以發現，如今的商標大多都會做到去蕪存菁，將最需要表達的企業形象透過最簡化的設計呈現出來，讓人們更容易辨識及牢記，日後消費者只要有需求或是看到商標，就能馬上想到相關的商品與服務。
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