在資訊科技蓬勃發展的這個時代，人們隨處可見形形色色的平面設計，舉凡路上的海報、廣告刊版、DM，或是從 3C 產品看到的各式各樣廣告圖，平面設計似乎已融入我們每個人的生活。然而這些平面設計，有些能夠在幾秒內抓住我們眼光，有些卻一掃而過後沒留下任何印象，關鍵點不外乎配色、文字、圖案、排版等元素，本篇將逐一介紹每個元素的運用。
1.利用配色製造情緒，讓觀者感同身受
透過色彩心理學可以知道，顏色能喚起人們某些情緒，因此想呈現什麼主題，可以選用相對應的顏色去呈現。其中利用顏色的襯托也能將主題放大，如下圖情人節的海報，版面設計大多為灰白色及陰影，將夕陽以顯明紅黃色的愛心形狀襯托出來，廣告訴求能清楚被辨識。
圖片來源：Andersdenkend
2.文字設計是學問，字數拿捏有分寸
平面設計有一個讓人很兩難的問題，就是到底要放多少文字才可以在不造成視覺疲勞的情況傳達所有該說的話，這都要根據整體內容去做適當調整。且除了文字本身傳達的訊息，字型、字距、大小、粗細、層次都會影響觀者的感受，如何拿捏也是門學問。下圖為 2016 年新一代設計展的主視覺海報，詮釋了中文也可以設計的很有型。或許設計上無法讓人直接看懂，但有時讓人在觀看數秒後豁然開朗的感覺反而會造成更深刻的記憶。
圖片來源：新一代設計展 官網
3.圖片、圖形是焦點，用的精不如用的巧
人類是視覺動物，使用能抓住眼球的圖案乃是平面設計的一大環節，有很多可以利用的元素，如巧妙排列的構圖、幾何圖形的運用、創意幽默的雙關等等。下圖為杜蕾斯跟上時事的廣告圖，運用商品的排列象徵代表平安夜的聖誕樹，加上一句雙關的標語使人印象深刻。
圖片來源：每日頭條
4.動線指引的排版，引導受眾的視線
排版的作用，就是將平面設計中所有元素做組織的安排，讓觀看者能順暢地跟著視覺動線走，自然而然地讀完所有訊息。一般閱讀時的視覺動線是「Z」字型，也就是由左而右、由上而下地觀看，如果欲傳達的內容過多，可以透過一些符號的引導輔助，如下圖雜誌內頁為範例，視覺動線一目了然。
圖片來源：BFA簡報
看完以上四種平面設計的元素，有沒有抓到一些吸睛的訣竅呢？除了上述以外，最重調的還是在製作上站在觀者的角度去設計，抓住受眾的關注點和興趣點，與之產生共鳴。能夠讓對方在不知不覺中對一張海報或DM停留三秒以上的，就是好的平面設計。
——
About the author
tadot｜唐點堂
是由獲得多項國際獎項的團隊創立的品牌設計公司。我們結合行銷洞察與獨到美學眼光，為客戶進行市場分析、品牌定位、企業形象設計、主視覺意象、網頁體驗等，依照市場動向提供全方位檢視與虛實整合的設計服務，專為新創公司及企業行號聚焦品牌核心價值，傳達大眾獨特而深刻的品牌印象。
「用設計為世界帶來驚喜」
Surprising the World by Design
紅點設計大獎 | 美國 Graphis 獎項 | KSBDA 釜山國際設計展 | 台灣設計師週 | 威尼斯國際設計展
若您有平面設計的需求，需要一款擁有企業精神又能引起大眾共鳴的視覺識別設計，請至官網查看服務項目及方案，或直接洽詢我們。
Line ID：https://lin.ee/rMN14WV
請先 登入 以發表留言。